По данным аналитики международной платежной системы Mastercard, крупные международные события оказывают заметное влияние на туристический интерес к Алматы и экономическую активность города.

Согласно исследованию, в 2025 году наибольший экономический эффект обеспечили три масштабных события: футбольный матч между ФК «Кайрат» и «Реал Мадрид», а также концерты Jennifer Lopez и Backstreet Boys.

В период проведения этих мероприятий фиксировался рост транзакционной активности по международным картам Mastercard. Так, во время матча «Кайрат» – «Реал Мадрид» объем расходов увеличился на 16% относительно среднего показателя за две недели до и после события. Концерт Дженнифер Лопес также показал значительный эффект – рост расходов составил 11%, а концерт Backstreet Boys – 3%.

Кроме ключевых событий, в 2025 году Алматы привлекал внимание туристов и благодаря другим крупным мероприятиям. Среди них матчи Лиги чемпионов, Almaty Marathon, международный теннисный турнир Almaty Open, концерт группы Thirty Seconds to Mars, а также фестиваль Park Live с участием мировых артистов, включая Robbie Williams и Marilyn Manson.

При этом аналитика показывает, что события с ярко выраженной фан-базой могут оказывать более заметный эффект в отдельных туристических сегментах. Например, матч «Кайрат» – «Реал Мадрид» сопровождался особенно сильным ростом транзакционной активности по картам Mastercard, выпущенным в Испании – стране происхождения футбольного клуба «Реал Мадрид». В этом сегменте объем транзакций увеличился на 81%, а количество активных карт – на 25%.

В целом, по данным Mastercard, в 2025 году в Алматы было проведено более 11 крупных событий международного уровня, которые способствовали росту туристического интереса к городу и развитию событийного туризма.

Кроме того, ожидается, что событийный туризм продолжит оказывать значительное влияние на туристический поток в 2026 году. В Алматы планируется проведение ряда масштабных мероприятий, способных привлечь международную аудиторию. В их числе – фестиваль SOLΛNA, гастроли Cirque du Soleil, музыкальные фестивали Satisfaction Fest и Park Live с участием таких артистов, как Jack White и Gorillaz, а также концерты мировых исполнителей, включая Ricky Martin, Natalie Imbruglia и Enrique Iglesias. Ожидается, что данные события привлекут широкий поток туристов и окажут положительное влияние на экономическую активность города.

В управлении туризма города Алматы отмечают, что развитие событийного туризма остается одним из ключевых направлений продвижения мегаполиса на международной арене. Проведение крупных спортивных и культурных мероприятий способствует увеличению туристического потока, повышению узнаваемости города и развитию городской экономики.

Источник: КГУ «Аппарат акима города Алматы»